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最全首发!雷士/欧普/新特丽/飞利浦/佛照/美的/琪朗/冠雅....

2017-11-12 11:39:00 来源: 小古 古镇灯饰报 点击: 分享到:
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内容摘要:11月11日消息,相比于天猫在2016年双11当天2分钟时斩获20亿元,2017年11月11日零点仅过3分01秒,天猫双11成交总额已超100亿元人民币。相比

11月11日消息,相比于天猫在2016年双11当天2分钟时斩获20亿元,2017年11月11日零点仅过3分01秒,天猫双11成交总额已超100亿元人民币。相比之下,2016天猫双11成交超百亿用时6分58秒,零点40分12秒,成交额超500亿,1小时00分49秒,成交额超571亿——这正好相当于2014年天猫双11全天的数据。

 

 

 

截止11:34全网总销售额达1496.8亿元。

 

 

截止9:58家装灯饰光源行业排名榜如下:

 

 

 

2017年是第九个“双十一”,具有以下特点:

1.无人店、无人仓、无人机、无人车都将在“双十一”中发挥作用;

2.移动购物超过90%;

3.全社会网购额将超过2000亿元接近3000亿元;

4.共享快递盒得到使用;

5.全球购物节效用继续发效;

6.网络监管力度加大。

 

其中包括欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、美的、琪朗、新特丽、尊阁等品牌强势参战,可谓商战硝烟弥漫。在此,小古走到幕后,看看各大品牌团队的“作战”情况。

 

 

雷士11级雷暴来袭

2016年,雷士照明作为中国照明行业龙头企业,雷士双11战绩再创新佳绩,全网全额突破1.3亿,同比去年增长156%,移动端占比80%,创造新高度。

 

今年,雷士强势推出“双11”11级雷暴,前30分钟销售额超双十一全天,2017年的双十一,雷士照明再次展现了王者荣耀的霸气。截止2017年11月11日零时30分,雷士电商成交定单1.5亿元,30分钟秒超去年全天交易1.5亿的总和。

 

 

 

 

据悉,雷士照明此次产品也由去年相对单一的组合变成高端化的全屋订制,包括:美式吊灯、简约现代灯、新中式风格灯具、筒射灯等商照类及一些智能化产品。

 

 

雷士全体员工奋战双11

 

在后台服务上,雷士照明今年备货能力是去年的5倍,并在原来中山仓的基础上在全国增设常州、成都等仓库,为客户提供更高效的购物体验!

 

雷士电商运营体系负责人李如义接受《古镇灯饰报》的采访。

 

 

雷士电商运营体系负责人李如义

 

 

李如义透露:为了备战年度中最为重要的双十一大战,雷士照明电商公司重点调整了仓储物流体系,尽最大努力缩短从货品到剁手党之间的时间与距离。公司在常州、成都、中山三地各备有上万平米物流仓库,中山仓备货达2万平米以上。今年双十一的备货量远超去年备货量的5倍。产品阵容上全面向个性化风格演变,中高端产品逐渐占据销售主流,其中家居类产品的备货占到库容量的六成以上。

 

显而易见,雷士电商板块对家居类产品的重视程度达到史旷空前,家居产品挑大梁唱大戏无疑将成为本年度双十一大战的看点与亮点。

 

欧普照明火力全开

截至11月10日,欧普电商全网销量已超过16亿,稳居照明行业榜首。从粉丝量的角度,仅欧普照明天猫直营店就超过190万,全网粉丝关注量高达300多万,遥遥领先行业其他品牌。

 

 

欧普吴江工业园

整栋办公楼用灯光非常有创意地组成op1111形状,点亮双11

 

 

欧普双十一现场,电商团队正火力全开

 

任何事情的成败最关键的因素之一还是在人。欧普电商能够连续五年交出这份令行业撼动的优异成绩单,是电商团队的努力,更是欧普照明上下始终秉承创新、责任、速度品牌价值观,众志成城的结果。在任何时刻都保持着年轻朝气,不断创新,敢于挑战一个又一个极限。

 

 

欧普&商校一条心,泥土变黄金

 

在欧普电商团队流行着这样一套四字箴言:目标一致、信任为先、责任担当、主动积极。产品、客服、仓储、物流24小时多维度配合,每一个人都坚守好自己的岗位。正是欧普人这一份对品质的坚持,对服务的专业,坚定突破目标的决心,挑战不可能的意志,才使得欧普照明一次又一次在销量上缔造神话。

 

 

佛山照明表现不俗

灯王佛山照明此次双十一也是表现不俗。据电商运营总监陈文基介绍,今年,佛山照明改变原来以光源类产品为主的策略,加大吸顶灯、顶部大灯等家居灯饰类产品和筒射灯类商照产品。从目前来看,家居灯饰类产品已占到70%左右比例。

 

 

佛山照明电商运营总监陈文基

接受古镇灯饰报采访

 

佛山照明宣传栏上的奋战双十一标语

 

佛山照明员工奋战双11

 

顺丰快递团队入场发货

 

据悉,佛山照明现在已跟京东签订了第三方合作物流,以后电商销售的主推产品将直接通过京东发货,京东物流快速、高速确保消费者可以第一时间拿到心爱的产品。

 

 

 

 

新特丽最新战报破1亿

 

去年,新特丽照明是属于纯电商模式,通过传统的推广、运营来获取线上的流量,从而带出一些销售,所以在去年双十一获得110万的销售额。而今年,新特丽最大的变化在于,传统模式上增加了新零售的模式,全新的思想融合进行整合联合营销。通过新零售来满足消费者购物需求,带来更多的人气跟体验。

 

据小古跟踪报道,新特丽双11开战一个小时,即突破8000万!

 

 

 

截止11月11日9:42新特丽最新战报,破1亿。

 

 

今年,新特丽突破达到一个亿的销售额,这与今年新特丽跟天猫联合开启全渠道新零售模式有很大联系,这种模式跟传统零售很大的区别就是要想办法把传统零售的人效和坪效大幅度提高,进而提高整个新特丽品牌。

 

 

新特丽双11现场

 

 

 

二十多年来,新特丽产品为全球60多个国家、40多家世界知名五星级酒店、千万个客户提供照明解决方案。新特丽作为中国现代简约风格灯饰的始创者,汇集多年原创设计产品精华,成为全球独创,获得很多消费的青睐与好评。

 

美的照明

 

 

截止双十一凌晨两点,美的中央空调事业部销售额4300万元,已超去年双十一当天总额。

 

 

在照明业务版块,今年美的照明推出了欧式铁艺吊灯、手提式母婴灯、夹臂式小台灯、美的化妆灯等多种产品,钜惠客户。

 

美的全体奋战双11

 

 

飞利浦一飞冲天

 

 

10日晚上9点,飞利浦照明电商事业部早已布置好现场,“飞利浦一飞冲天”口号着实霸气。去年飞利浦在阿里系各项榜单中均位置靠前,LED台灯以销量27569盏获得家装主材产品榜单第4,以1527075的交易指数位于灯具灯饰类第3,光源类以907555交易指数位于第二。今年战绩如何,拭目以待。

 

 

琪朗预计突破400万

琪朗的电商部门成立于2014年,经过了3年的发展,如今团队规模有20余人,近几年的双十一,琪朗电商的业绩屡屡翻新。2016年双十一当天,琪朗电商部门创造了280万的销售额,同比2015年翻了一番,据琪朗电商部门透露,琪朗2017年双十一战绩将有望比去年增长一倍,预计能够突破400万,而且从目前开始的第一个小时反馈的数据来看,这一目标并不难实现。

 

 

 

琪朗电商奋战双11

 

据琪朗电商部门负责人介绍,琪朗旗下拥有着非常多样的业务板块,即使是在灯具领域,琪朗旗下就有包括琪朗、琪悦、慕美、摩洛纳几大品牌,电商只是占到了众多业务板块的一个小板块。当然,近几年在琪朗电商团队的共同努力之下,特别是在2016年与天猫小二的配合推动之下,琪朗O2O的业务已经相当成熟。

 

目前O2O主要是通过经销商专卖店终端机器,联通旗舰店,进行线上线下的同步销售。此次双十一,琪朗也发动了线下经销商体系,通过传单、海报、展架等方式,来为线上引流。

 

在产品上,琪朗旗下有琪悦、慕美、摩洛纳几大品牌,这几大品牌由于定位以及价格等因素,网络销售难以发挥优势。所以琪朗的线上产品,主要是在通过线下产品的基础上,重新整合一部分适合线上流通的家居产品,这样同时也可以有效的错开线上线下的产品。

 

2016年,琪朗推出了家居品牌——“琪朗·怡家”,由于琪朗怡家的产品在定位上适合线上流通,所以琪朗·怡家部分产品也上线到线上平台,所以目前琪朗线上的产品,主要是琪朗、琪朗·怡家这两大品牌。

 

冠雅:脱光让利,省到离谱

 

11月10日晚上8点,冠雅电商团队集结完毕、严阵以待,本着“撸起袖子加油干”精神,在天猫与京东两大平台同时“打战”。

 

 

截止11日10:00,冠雅天猫销售暂时领先,得益于阿里巴巴在今年双11推出“天猫精灵”智能控制接入平台,冠雅新品H312成为今年双11台灯品类入驻天猫精灵特色会场阿里智能平台产品。据冠雅照明电商中心运营总监袁长彬介绍,天猫精灵实现智能接轨,在一定程度上助推销售,对品牌形象传播起到积极作用,未来冠雅照明在智能产品上会加强加快发展。

 

 

 

自2012年冠雅入驻天猫,今年已是5年的资深商家。“现今消费者越来越理性了,这两年电商逐渐回归理性”,袁长彬感慨道。

 

 

尊阁预计突破700万

作为一家电商品牌,尊阁灯饰从9月份开始,就在紧锣密鼓的筹办这次的双十一活动。今年也是尊阁灯饰第6个双十一。去年,尊阁灯饰双十一当天创造了500万的业绩,据尊阁总裁吴用介绍,预计今年尊阁灯饰线上总体销售额能够突破700万,从不到半小时就突破100万的销售业绩来看,这一目标能够轻松完成。

 

 

尊阁奋战双11现场

 

吴用表示,今年来看,尊阁同比往年有明显的进步,当时在总排名上并没有明显的变动,说明行业内的电商商家,在业绩方面都有所提高。


目前,尊阁旗下拥有5个天猫店以及10个淘宝店,整个线上团队的人员在50人左右。尊阁的线上业务主要侧重于阿里系,在京东、苏宁等平台,目前并没有太大的投入。

 

吴用表示,与传统的电商品牌不同的是,尊阁近几年一直在探索O2O的运营模式,目前尊阁灯饰在线下已经拥有100多家线下加盟商,其中专卖店有40多家。目前,尊阁的线上与线下的销售额占比为2:1,但是由于线上是以零售价在出货,而线下则是以批发价在出货,所以在出货比例上,线上与线下的占比为1:1。


从2016年开始,由于开拓专卖店的原因,尊阁的线上产品也从以往的水晶灯,拓展到如今的水晶、全铜、美式、中式、现代5大品类。


吴用表示,与线上品牌相比,尊阁的优势是拥有线下100多家加盟商。与传统品牌相比,尊阁的优势是拥有线上15家网店,这是尊阁灯饰最大的亮点。近几年,尊阁在探索O2O的路上,也曾陷入过瓶颈,但一直都在积极努力地探索。明年,尊阁O2O将尝试着通过直营店以及股份合作的分公司模式,探索电商O2O的新模式。

 

 

 

灯网:灯人自己的双十一

11月10日9点30分,古镇为民酒店9楼的宴会厅灯火璀璨歌舞升平,由灯网举办的灯网双十一晚会,如期举办。现场,迎来了灯网品牌加盟商以及经销商共计800余人,共同欢度属于灯人自己的双十一。

 

 

 

活动现场

 

晚上11点59分一过,全国线下的经销商,通过灯网平台下单订货,短短一个小时内,灯网平台的总体销售额就超过1000万元。 


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