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没有洗牌就没有品牌

2017-10-18 09:21:00 来源: 古今 古镇灯饰报 点击: 分享到:
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内容摘要:2006年全国装饰公司有17万家,当时全行业仅金螳螂一家上市公司,到了2016年装饰公司总数量仅剩13 5万家,行业已有18家主板上市企业。2016年

2006年全国装饰公司有17万家,当时全行业仅金螳螂一家上市公司,到了2016年装饰公司总数量仅剩13.5万家,行业已有18家主板上市企业。

 

2016年度业绩前五名的装饰公司营业额分别为:金螳螂195.63亿元,江河集团152.40亿元,广田集团102.20亿元,亚厦股份90.14亿元,宝鹰股份66.60亿元,有三家企业破百亿、五家企业破60亿

 

随着龙头企业逐个上市,装饰行业的市场份额迅速向龙头公司集聚,十年时间,中国建筑装饰行业平均每年淘汰3500家的速度进行着行业洗牌

 

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反观中国灯饰照明行业,2006年厂商数量10万家,成品企业上市公司已有佛山照明、阳光照明、雪莱特等三家照明企业,到了2016年厂商数量已达15万家,成品上市公司也仅增加了雷士照明、欧普照明、国星光电等少数几家照明企业,灯饰行业至今尚未出现一家上市公司。

 

2016年行业领袖品牌照明上市公司业绩分别为:雷士照明38.06亿元、欧普照明54.77亿元、佛山照明33.66亿元、三雄极光18.97亿元、阳光照明43.93亿元、木林森照明55.20亿元暂无一家企业破60亿,而灯饰企业至今无一家上市公司

 

从2006到2016这十年间,中国灯饰照明行业以每年增加5000家的速度增长甚嚣尘上的行业“洗牌”结果是企业数量越洗越多

 

行业厂商数量激增的过程,往往也就是“劣币驱逐良币”的过程,新增企业绝大多数是生产企业和经销商的生产、营销、设计等部门高管,他们依靠自己在公司积累的资源蚕食原公司利益存活。

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有的仿冒原公司的产品以低价卖给体系内的经销商,有的借用原公司渠道销售自己公司的产品,有的挖一批原公司同事模仿其商业模式直接拷贝出一个“李鬼”公司,他们的生存之道只有一个:不择手段的仿冒+毫无底线的价格战!

 

在市场调研中,时常会发现一些专卖店,除了品牌名称不同之外,装修、产品、软装、氛围几乎一摸一样,行业极其严重的同质化决定了异常惨烈的价格战如果不进行强有力的行业“洗牌”,最终可能会集体谢幕同归于尽;如果企业不能淘汰掉这些“李鬼”公司,就无法脱颖而出成为品牌。

 

 

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古镇灯饰MALL的使命,就是要通过商业诚信方面恪守规则、产品方面的原创设计、渠道方面的强优融合、品牌方面的认定估值推动行业洗牌。

 

首先,“亮点奖”行业领袖品牌、各品类十大品牌企业和全国500强、各省100强经销商要联合制定并恪守全新的行业规则,绝不能再容许不守规则、没有底线、不择手段的“李鬼”企业继续“劣币驱逐良币”,危害行业;

 

其次,产品方面,要坚定不移地坚持原创设计,并坚决进行专利维权严厉打击仿冒;

 

再次,渠道方面,通过优质企业品牌代理商和优质百强经销商的交叉融合,在各个地市区县对优质企业品牌进行独家经营;

 

最后,品牌方面,我们将联合国家相关部委和机构对亮点奖年度领袖品牌和各品类十大品牌进行品牌认定和价值评估,逐步培植出一批代表中国灯饰照明行业的大众品牌,进而成为享誉世界的中国品牌。

 

没有洗牌就没有品牌!



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