| 加入桌面 | 手机版 | 无图版

雷士张鹏:互联网时代企业进化论

2017-09-11 17:54:00 来源: 张鹏 古镇灯饰报 点击: 分享到:
更多
内容摘要:本文作者:雷士集团总裁张鹏诺基亚2013年被微软收购的时候,前任CEO约玛·奥利拉曾的一句话:我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了


\

本文作者:雷士集团总裁张鹏

 

诺基亚2013年被微软收购的时候,前任CEO约玛·奥利拉曾的一句话:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”这隐隐听得有些心疼。

 

诺基亚真的没有做错什么,可是时代发展需要车轮下的牺牲品,诺基亚不幸刚好是其中一块铺路石。同样,在高速运转的互联网时代下,灯饰产业应运而生出破局之变,“没有主动变革基因的必然会死亡”,这就是企业的生死观。

 

 

 

在这商业模式日新月异的时代,有人提出质疑,商业的本质是实在的做好产品,确实如此。但随着科技进步推动时代的发展,改变了企业环境的三大块:时间、空间、效率。虽然商业形态发生变化,但商业本质是没有改变的。我们要以“开放、平等、协作、共享”的互联网时代企业变革发展的基因特征来适应这环境。

 

 

\

 

 

随着“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”概念的发展,我国商业业态以及市场经济产生变化。因此,企业如果不创新求变,就容易被时代巨浪所吞噬,变种是企业最早的进化论。企业该如何创新,需从“基因变化”中进化,主要体现在四方面的进化:产品、品牌、渠道、营销

 

 

1
产品基因的进化
 

以前的产品功能不足够人性化,只单方面重视产品功能实用不实用。

在互联网时代成熟的现状下,产品功能需突破现状,从单一到智能化、从大批制造到小批量个性化定制;从外观无美感、材料无质感到艺术化设计、人性化质感;从批量粗放、服务定价混乱到个性平价、服务优化。从而做到设计极美化、阵容极简化、定价极限化。

 

 

 

2
品牌基因的进化
 

 

互联网时代下的品牌不仅是区分价格质量的衡量尺,更多是人性格的呈现,不同的品牌辨别消费水平是不一样的。品牌化已成为发展新趋势,品牌建设则从最初的名称符号,到品牌人本价值的工程建设。

 

 

 

 

3
渠道基因的进化
 

 

“人货场”有机融合三者的关系,顺势而变。最早的渠道是货,只要有经销商就可以把货销售出去;后再发展到有场,有了专卖店、直销市场等。而在新零售时代中,“人货场”有机融合成为新的契合,重构“人—货—场”是新零售基本元素的进化方向。

 

 

实现消费场景无处不在;C2B定制化新生产模式,小众化消费时代,商品趋于个性化,以消费者为中心,消费者当家做主;以人为本,把握消费者内心的真实需求和价值主张。把渠道进化立足于配置效率化、流量全球化、运营精益化的三大方向。

 

 

 

4
营销基因的进化
 

 

适用于时代发展,隐性广告融入营销中让人不知觉对产品有初步的喜欢。营销方式显性干预、植入性的硬性广告,以此吸引眼球策略已不太适应新环境,不再是粗狂式的平面广告,而是进化到隐性干预融入语境策略许可式营销例如视频、真人秀、微信微博、门户网站等深入互动方式。

 

 

 

 

所有生物圈都是一个不断进化变种的存在,产业发展向来都是优胜劣汰的竞技场,安于现状只会止步不前,如何寻找适合自身企业发展的道路,需要的变种不仅是简单的随时代变迁,任何时代的到来都不是凭空而出。

 

最后再次强调,物竞天择,适者未必能够生存,在互联网的时代下,企业不应被动适应,而是主动变种结果。




凡本网注明“来源:古镇灯饰报”的所有作品,版权均属于古镇灯饰报,转载请注明。

凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。若作者对转载有任何异议,请联络本网站,我们将及时予以更正。

 

编辑:

热点导读

刘建辉:做实

1月23日,中共古镇镇第十三届代表大会第三次会议在古镇镇人民政府大楼会议室正式召开。大会的主要任务是认真总结古镇...

盘点:辽宁省

辽宁省辖14个地级市,其中副省级城市2个(沈阳、大连),省会城市为沈阳。南临黄海、渤海,东与朝鲜一江之隔,与日本...